lunes, 29 de junio de 2009

JYSH - UN EXAMEN MÁS (T1-C9)


ON...


Ha llegado el momento. Después de tantos días sin dormir, después de dejar la irresponsabilidad a un lado, después de engañar y ser engañado, después de querer, de esforzarme como un cabrón, de desear algo como nunca antes...

Mañana me examino. Hace ya casi año y medio que acabé mis estudios y más de 5 que me saqué el carnet de conducir. Nunca pensé que me volvería a enfrentar a un papel de esos. No recordaba lo mal que se pasaba, los nervios, la angustia, la sensación de no saber nada, la inseguridad, el qué pasará...

Si no es esto, será otra cosa puede que penséis. Pero no. Esto es algo que va más allá de aprobar o suspender, de sacar la plaza o dejarla escapar. Esto tiene que ver más conmigo que con cualquier otra cosa. Sentir que valgo, demostrar que valgo, saber que valgo...

Aunque los candidatos superan la docena, sé bien que la cosa está entre ella y yo. Al menos así nos lo ha hecho saber el jefe. Parece que están contentos con el trabajo de ambos. Yo le llevo unos meses de experiencia, pero parece que ella les tiene impresionados por su desenvoltura.

Claudia, la que no hace tanto me volvía loco y me tenía como un perro faldero babeando por sus encantos, se ha convertido en mi mayor rival. Cuatro largas horas de examen y una entrevista personal decidirán quién se queda finalmente con el curro. Uno de los dos ganará algo más que un buen sueldo. El otro... a engrosar la ya interminable cola del INEM de este país.

Mis padres me dicen que me tranquilice, que están satisfechos (debe ser la primera vez) con el empeño que he puesto estos meses. Mi hermano Pedro, el biólogo de la familia, me ha llamado desde Brasil para desearme suerte. Jose, pasándolo de puta madre en el orgullo, tampoco se ha olvidado de mí. Nando, en su línea, pensó que era hoy cuando me había examinado. Y cómo no, Olaya me ha enviado uno de esos sms que te hacen saber que, pase lo que pase, ellos, todos ellos, siempre estarán a mi lado.

Por cierto, ¿recordáis que Olaya quería hablar conmigo con urgencia hace unas semanas? Pues era para decirme que ella sí lo ha conseguido. Su sueño comienza a hacerse realidad. Le han dado la plaza que quería de residencia en ginecología en Barcelona. Estoy increiblemente feliz por ella, pero no puedo evitar pensar que, por primera vez desde que nos conocemos, vamos a estar distanciados. Se acabaron las cenas, los paseos por la playa, las conversaciones profundas, los critiqueos, las risas, los llantos, las quejas, las confidencias, las peleas y las reconciliaciones... Echo la vista atrás y me doy cuenta de todo lo que hemos vivido juntos. Creo que nadie me conoce como ella y creo que nadie lo logrará nunca.

Pero la realidad es que ella empieza una nueva etapa y yo he de hacer lo mismo.

Nunca antes había sentido el peso de la responsabilidad como lo siento ahora. Puertas que se cierran, puertas que se abren. Todo corre a una velocidad vertiginosa como una violenta corriente que te atrapa y no te deja tiempo para respirar.

Los ojos empiezan a cerrárseme. Quizás sea hora de que me vaya a la cama. Ahora sí, ha llegado el momento, mi momento.

OFF...

miércoles, 3 de junio de 2009

NO SE VAYAN... VOLVEMOS ENSEGUIDA

ON...


La publicidad da de comer a muchas personas. Me imagino la figura de un publicista como alguien tremendamente creativo, encerrado en su estudio rodeado de cachivaches extraños e imágenes surrealistas que traten de evocarle algo que le permita dar con esa idea que busca, que está dentro de su mente y que sólo necesita un empujón para salir al exterior.

Seguramente nada de esto sea cierto, pero me gusta pensar que los publicistas son creadores, al igual que lo son los pintores o los escritores. Captar la atención de millones de personas, impactar, convencer... eso no está al alcance de muchos. Ellos juegan con los sentimientos, con las ilusiones, con la realidad y con la fantasía. Y lo más impresionante... en apenas 20 segundos.

El oso polar de Coca-Cola, las burbujas de Freixenet, el perro de Scotex, el Calvo de la Lotería de Navidad o El primo de Zumosol son sólo algunos de los personajes que siempre quedarán grabados en mi retina.

El frotar se va a acabar; Tómate un respiro, tómate un kit-kat; El algodón no engaña o ¿Te gusta conducir?, algunas de las frases que siempre recordaré.

Vuelve, a casa vuelve, por Navidad; Tengo gambas, tengo chopitos,... Las muñecas de famosa se dirigen al portal,... o Colhogar, color de hogar, algunas de las sintonías que siempre tararearé.

Y resulta que ahora, todos estos y muchos otros momentos míticos, Televisión Española nos los quiere erradicar a partir de septiembre. La propuesta, aceptada ya, de quitar la publicidad de las cadenas públicas ha levantado un gran revuelo las últimas semanas.

¿Quién va a financiar entonces la gran cantidad de dinero que da la publicidad? Se mencionan el resto de cadenas privadas, operadores de telefonía e Internet... y todo esto, ¿no repercutirá finalmente en el consumidor? Estos días se mostraba una idea alternativa, según la cual la mejor solución pasa por reducir la publicidad de forma radical, pero no total. Veremos qué ocurre finalmente.

Lo cierto es que nos quitan esos 15 minutos interminables que te hacen perder el hilo de la película que estabas viendo o esos 10 minutos al final de los capítulos de las series que luego te 'compensan' con apenas 3 de desenlace.

Pero también nos quedamos sin el momento para hacer zapping, ir al baño, tomarse un vaso de agua, comentar la jugada con los amigos, lavarse los dientes, bajar la basura, hacer una llamada que habías pasado por alto, mirar el correo en el ordenador, besar a quien tienes al lado o ir a echar un cigarro.

La publicidad está en todo. En la prensa, en los buses, en la calle, en la radio, en la ropa,... Algunos dicen que es un arma tan potente que nos manipula los gustos, el comportamiento, la actitud e incluso la toma de decisiones. Nos lavan el cerebro de tal forma que terminamos siendo productos de lo que quieren que seamos. Publicidad encubierta, publicidad subliminal, publicidad provocativa, publicidad impactante, publicidad absurda...

Ese es el secreto del éxito, que un solo instante pase a ser recordado toda una vida.

OFF...